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為動物廣而告之滇金絲猴篇
作者:佚名 時間:2002-3-9 字體:[大] [中] [小]
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滇金絲猴僅生在川滇邊界原始森林中,數(shù)量稀少,食物鏈條非常脆弱,因為它們只吃寄生于原始冷杉林上的地衣、松蘿。原始森林的開發(fā),其家園遭破壞,食物缺乏;數(shù)量少,近親繁殖現(xiàn)象嚴重,導(dǎo)致種群萎縮。
曾經(jīng)有這樣一則寓言:一頭動物被關(guān)在一個籠子里,觀看的人們絡(luò)繹不絕,他們指著籠子里的動物說,瞧它,被六個面圍成的鐵籠緊緊關(guān)住?墒莿游锢湫Φ溃銈円詾檫@六個面的籠子只關(guān)住我一個,其實你們擠在一個更大的籠子里,只是毫不知覺。這寓言有時挺讓人費解,它讓人聯(lián)想到人類自以為是的可笑,以及空間的真正概念。
生活在城市中,我們看見人群和點綴在這些人群中的動物,確切的說,它們被稱為寵物。城市人因為孤獨或者別的情緒養(yǎng)著寵物,待它們猶如朋友或孩子,寵物也依戀著人,安慰著人。這樣的關(guān)系你不能單單理解為人與動物那么簡單,因為寵物除了在物類上尚屬保留本色,其余的生存方式與發(fā)展技能統(tǒng)統(tǒng)無法重續(xù)前緣。然而這星球上仍有以自己的方式存在的動物們,他們盡量遠離人群,在人煙喧囂之外構(gòu)筑樂土,他們生子育女,繁衍族群,他們叫非洲豹、美洲獅、東北虎、抹香鯨、藏羚羊……,我們叫他們野生動物。
正是這些動物與人類共同構(gòu)筑這個藍色星球的神奇生機。然而這生機正被許多人為因素破壞甚至到了殆盡的邊緣:亞馬孫流域的雨林在開發(fā)商眼里只是一片鈔票,他們甚至不想了解兩分鐘鋸掉的高大樹木已經(jīng)在那里矗立百年,并已成為當?shù)厣鷳B(tài)循環(huán)系統(tǒng)不可或缺的部分,它是許多動物的家園,失去家園的動物不得不面對改變生活習(xí)性甚至滅絕的命運。在自然界中,千百萬年形成均衡的循環(huán)系統(tǒng),一旦某一環(huán)節(jié)被破壞,將帶來整個生態(tài)圈的斷裂、缺失、毀滅。
于是環(huán)保人士不斷呼吁,公眾也對此不斷投以關(guān)注,眾多的廣告人也籍由各種傳媒工具來將對生態(tài)的保護的重要性傳達出去。于是我們不斷看到有關(guān)的優(yōu)秀公益廣告誕生,它們創(chuàng)造了許多以“人與自然,和諧發(fā)展”為主題的作品,其中有相當部分是關(guān)于“保護動物”的,讓我們共同關(guān)注我們的美麗星球,以及這個星球上形形色色,動感傳神的野生動物們。就好象我們甄選的一則廣告中所說:“地球是生命的天堂,這天堂決不僅僅屬于人類”。
可可西里是人類的禁區(qū),卻是大批野生動物的天堂,由于環(huán)境的特殊性形成了物種的獨特性,這里的動物多在國家一二級保護動物之列,這里是長江的源頭所在,安全與潔凈直接關(guān)系到中下游仰賴長江生存的幾億同胞的生命與未來的發(fā)展,一旦可可西里的物種之間的鏈條被破壞,隨之崩潰的可能是整個長江流域的生態(tài)系統(tǒng)。
可惜的是,就在我們的周圍,仍舊存在著破壞、殺戮和毀滅。藏羚羊,就是正在上演的悲劇之一?椧粭l女式披肩需要獵殺三只藏羚羊,男式披肩需要五只藏羚羊。近幾年的瘋狂盜獵捕殺,可可西里地區(qū)的藏羚羊的數(shù)量驟減了幾十萬只,據(jù)不完全統(tǒng)計,現(xiàn)在藏羚羊的數(shù)量已不足七萬只。物種的數(shù)量不足影響到物種進化,其結(jié)果將直接導(dǎo)致物種退化滅亡。雖然野牦牛隊等民間動物保護組織以生命和血的代價加以保護,卻無奈心有余而力不足,藏羚羊仍在被偷獵者屠殺。從眾多相關(guān)報道上我們看到屠戮者的殘忍行徑,這已經(jīng)引起普遍的憤怒,而我們的社會日漸成熟,媒體的輿論作用也越來越大,殘殺藏羚羊一事得到了從中央電視臺等媒體的普遍關(guān)注和報道,在國內(nèi)外的反響都很大。
就是在這樣的背景之下,中央電視臺的“廣而告之”公益廣告欄目播出了保護藏羚羊為主題的公益廣告。
公益廣告雖不像新聞報道般迅速,但也應(yīng)該注重它的“時效性”。許多經(jīng)典題材需不斷地拿出新作,同時又要捕捉時下熱點問題和大眾正在密切關(guān)注的新聞點。同樣是經(jīng)典題材在當今的延伸,無論如何都是功德無量的題材。觀眾在我們力求于給予極大熱情關(guān)注的時刻讓公益廣告作品進入人們的視線,以求所反映的問題得到重視,進而得以解決。
公益廣告不同于商業(yè)廣告,由于公益廣告主題的特性使然,確定公益廣告的口吻是以“批評、規(guī)勸、提示、提醒”為主題基調(diào),遵守電視以小見大的手法,以簡練的、充滿畫面性的語言,調(diào)動多種手法去表現(xiàn)主題,與此同時,在旁白的編寫上,力求做到不故弄玄虛,不空洞無物,不空喊口號,最平實的語言才最有沖擊力,最能深入人心。
作者:石芫芷